AUDY NOVITA KASAKEYAN, NOVITA AUDY (2025) PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PEMBERDAYAAN KELOMPOK USAHA KADISONO TENDA DI PADUKUHAN KADISONO, KALURAHAN GUWOSARI, KAPANEWON PAJANGAN, KABUPATEN BANTUL, DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA. Sarjana thesis, Sekolah Tinggi Pembangunan Masyarakat Desa "APMD".
|
Text
AUDY NOVITA KASAKEYAN_21530034 (TIDAK LOLOS).pdf Download (2MB) | Preview |
Abstract
PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PEMBERDAYAAN KELOMPOK USAHA KADISONO TENDA DI PADUKUHAN KADISONO, KALURAHAN GUWOSARI, KAPANEWON PAJANGAN, KABUPATEN BANTUL, DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA Oleh: Audy Novita Kasakeyan 21530034 Komunikasi pemasaran menjadi salah satu faktor penting dalam pegembangan usaha, terutama bagi kelompok usaha berbasis masyarakat seperti Kadisono (KDS) Tenda. Di tengah persaingan dan keterbatasan sumber daya, kelompok ini perlu memanfaatkan komunikasi secara efektif untuk menjangkau konsumen dan memberdayakan anggotanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana peran komunikasi pemasaran dalam pemberdayaan kelompok usaha KDS Tenda yang berada di Padukuhan Kadisono, Kalurahan Guwosari, Kapanewon Pajangan, Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang digunakan masih bersifat sederhana, seperti melalui media sosial (WhatsApp, Facebook, Instagram) dan komunikasi dari mulut ke mulut. Meskipun demikian, pendekatan ini cukup efektif dalam meningkatkan jangkauan usaha dan menarik perhatian konsumen di luar wilayah setempat. Di sisi lain, komunikasi interpersonal juga turut memperkuat koordinasi dan solidaritas antar anggota kelompok. Namun, kelompok menghadapi sejumlah kendala, seperti keterbatasan alat dan bahan saat pesanan meningkat, kesulitan dalam penyesuaian waktu antar anggota, serta belum optimalnya pemanfaatan media digital secara terstruktur. Meskipun demikian, komunikasi yang adaptif dan berbasis kekeluargaan tetap menjadi kekuatan utama dalam mempertahankan dan mengembangkan usaha. Kata Kunci: komunikasi pemasaran, pemberdayaan, kelompok usaha, KDS Tenda
| Item Type: | Skripsi dan Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Additional Information: | 21530034 |
| Subjects: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications |
| Divisions: | Program Pendidikan Sarjana > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Mrs Wiji Astuti |
| Date Deposited: | 05 Jan 2026 02:44 |
| Last Modified: | 05 Jan 2026 02:44 |
| URI: | http://repo.apmd.ac.id/id/eprint/3455 |
Actions (login required)
 |
View Item |