KRISTANTI, AGATHA (2022) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN AIRKU OLEH PDAM TIRTA BINANGUN KABUPATEN KULON PROGO DALAM MENDUKUNG GERAKAN BELA BELI KULON PROGO. Sarjana thesis, Sekolah Tinggi Pembangunan Masyarakat Desa STPMD "APMD".
|
Text
20530026- AGATHA KRISTANTI.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
Semakin banyaknya produk Air Minum Dalam Kemasan yang beredar di pasar menuntut perusahaan harus membuat strategi komunikasi pemasaran yang tepat agar dapat diterima oleh konsumen. Terlebih sebagai produk lokal, AirKu harus mampu bersaing dengan merk ternama lainnya. AirKu adalah produk lokal unggulan yang merupakan produk untuk mendukung Gerakan Bela Beli Kulon Progo. Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran AirKu oleh PDAM Tirta Binangun Kabupaten Kulon Progo dalam mendukung Gerakan Bela Beli Kulon Progo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, yaitu metode penelitian untuk mengungkapkan fakta-fakta hingga akhirnya diperoleh hasil penelitian yang akurat mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PDAM Tirta Binangun untuk memasarkan AirKu dan dalam mendukung Gerakan Bela Beli Kulon Progo. Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan Teknik wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Teknik pemilihan informan yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Teknik Analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Penelitian ini mendeskripsikan strategi pemasaran yang dilakukan oleh PDAM Tirta Binangun Kabupaten Kulon Progo meliputi Pemilihan pasar, Perencanaan produk, Penetapan harga, Sistem distribusi dan Bauran promosi yaitu periklanan, Sales Promotions, publisitas, Personal Selling, Sponsorship. Teori Inovasi daerah menjadi teori yang relevan dalam komunikasi pemasaran AirKu dalam Gerakan Bela Beli Kulon Progo karena produk AirKu adalah produk yang menjadi unggulan lokal yang dihasilkan oleh perusahaan daerah. Kata Kunci : Strategi, Komunikasi Pemasaran, Gerakan Bela Beli Kulon Progo, AirKu
| Item Type: | Skripsi dan Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Additional Information: | NIM20530026 |
| Subjects: | H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare |
| Divisions: | Program Pendidikan Sarjana > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Mr okie fajaruddin |
| Date Deposited: | 30 Dec 2022 07:32 |
| Last Modified: | 30 Dec 2022 07:32 |
| URI: | http://repo.apmd.ac.id/id/eprint/1924 |
Actions (login required)
 |
View Item |