Retno, Indrawati (2016) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU KEBUN BINATANG GEMBIRA LOKA (GEMBIRA LOKA ZOO) YOGYAKARTA. [Experiment]

Preview

Text 354-IK-X-2016-RETNO INDRAWATI-10531103_B.pdf Download (508kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menggambarkan secara deskriptif kualitatif sebuah fenomena menarik yaitu penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu di Kebun Binatang Gembira Loka Yogyakarta. Daya tarik kebun binatang ini sangat menonjol dalam kurun waktu lima tahun terakhir (2011-2016) dimana jumlah pengunjung yang mendatangi kebun binatang ini mengalami kenaikan yang signifikan dari tahun ke tahun. Manfaat yang diberikan oleh obyek wisata ini juga sangat dirasakan oleh masyarakat dan tanggapan yang diberikan masyarakat terhadap keberadaan kebun binatang ini juga semakin positif sebagaimana tampak dalam berbagai sosial media dan pemberitaan media massa. Hal ini mendorong ketertarikan untuk menyelidiki fenomena yang terjadi di dalam kebun binatang ini yang membawa pada penelitian mengenai strategi komunikasi pemasaran terpadu. Dari hasil penelitian diperoleh fakta-fakta bahwa kebun binatang ini memang menerapkan sebuah strategi komunikasi pemasaran terpadu yang cukup menarik dan berlangsung secara terus-menerus selama beberapa tahun sehingga menghasilkan dampak pada peningkatan jumlah pengunjung. Beberapa strategi yang menonjol antara lain periklanan dan kehumasan, dimana kebun binatang ini menggunakan strategi branding di mobil taksi yang beroperasi di wilayah Yogyakarta, dan menggunakan berbagai kegiatan public relations seperti event promosi dan penggunaan sosial media yang bersifat interaktif seperti Facebook, Twitter, dll. Kata kunci: (strategi, komunikasi, pemasaran, terpadu, periklanan, kehumasan)

Actions (login required)

View Item