SANDI, WIBOWO (2017) STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO (Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Pemasaran Usaha Minuman Kepo Corner). [Experiment]

Preview

Text 367-IK-IV-2017-SANDI WIBOWO-13530008 B.pdf Download (393kB) | Preview

Abstract

Keberadaan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) telah menjadi perhatian oleh Pemerintah sejak tahun 1994, dengan dikerluarkannya program wirausaha di Indonesia. Gerakan ini diperkuat dengan Instruksi Presiden Republik Indonesia Nomor 4 tahun 1995 tentang Permasyarakatan Program Kewirausahaan. Disusul ditetapkannya Undang-Undang UMKM pada tahun 2008. Sebagai bagian dari komunitas masyarakat, UMKM memiliki peran dan fungsi yang strategis di dalam membangun perekonomian di Indonesia. Dalam perkembangan usahanya Kepo Corner bercita-cita untuk melakukan pengebangan usaha berbasis kemitraan. Kemitraan yang dilakukan dengan memberikan pembinaan dan pemberdayaan bagi siapapun yang membutuhkan untuk menjadi wirausahawan dibawah payung usaha Kepo Corner. Dengan demikian Kepo Corner turut serta menjadi social enterpreneur yang membantu mengurangi masalah pengangguran dengan menyerap tenaga kerja yang mandiri dan meningkatkan perekonomian masyarakat disekitarnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode sampling purposif dimana dalam memilih sampel peneliti mengutamakan informan dan key informan yang memahami benar strategi pemasaran usaha yang digunakan oleh Kepo Corner sehingga sampling bukan mewakili populasi namun telah ditentukan oleh peneliti yang dianggap dapat memberikan informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini. Strategi pemasaran direct selling yang digunakan Kepo Corner juga menjadi kunci utama keberhasilan usaha Kepo Corner selama ini. Melalui komunikasi yang bersifat interpersonal mampu memberikan kedekatan secara fisik dan emosional kepada konsumennya sehingga meningkatkan hubungan dan juga penjualan produk minuman Kepo Corner.

Actions (login required)

View Item